为控制假货！耐克宣布将不在亚马逊上销售鞋服

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为控制假货！耐克宣布将不在亚马逊上销售鞋服

休斯敦华人资讯网 2019-11-14 00:11:00

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据瘾科技当地时间11月13日报道，耐克表示将停止在亚马逊销售其品牌的鞋服，这代表耐克方面终止了其自2017年开始与亚马逊合作的试点项目。

据了解，在此试点项目期间，用户可以直接通过亚马逊从耐克购买运动鞋和服装，而不是跳转到第三方渠道购买。

但是如今耐克新举的目的是缓解其他公司对第三方转售商产品真伪的担忧，此外这也是耐克全面调整营销和零售战略的一部分，是该公司聘请伊贝前高管约翰•多纳霍(John Donahoe)担任下一任首席执行官的一部分。

耐克在发给彭博社的一份声明中表示:“因为耐克致力于通过更直接渠道提升消费者体验，所以我们已经决定结束目前的亚马逊零售试点。”据称，耐克认为与亚马逊合作将使亚马逊对其第三方销售商和潜在的假冒商品拥有更多的控制权。

据彭博社报道，耐克今后将继续使用亚马逊的AWS网络服务，但是耐克的离开可能会对亚马逊造成打击。

据悉，自2013年以来，耐克已大幅扩张至直接在线业务，这使得耐克销售额增长了两倍。
其中，零售仍占其业务的68%左右，现在耐克正通过聘请eBay前首席执行官，试图进一步推动品牌的在线销售。

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